2023 Autor: Bailey Leapman | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-05-20 22:44
Võib eeldada, et mida rohkem on soovitud eset, seda soodsama hinnangu see kaup saab. Näiteks jäätisesõbrad oleksid alati nõus rohkema jäätise eest rohkem maksma. Ajakirja Current Directions in Psychological Science viimases numbris avaldatud artikkel viitab sellele, et see pole alati nii.
Kujutage ette kahte portsjonit jäätist, millest ühes on viieuntsine tass, mis on täidetud seitsme untsiga, ja teises kümneuntsine tass, mis on täidetud vaid kaheksa untsiga. Objektiivselt on alatäidetud serveering parem, kuna see sisaldab rohkem. Kuid Christopher Hsee läbiviidud uuring näitas, et kui neid kahte portsjonit kõrvuti ei pakuta, peetakse seitsmeuntsist portsjonit tegelikult väärtuslikumaks. Ilmselt ei lähtu inimesed oma hinnangus saadaoleva jäätise kogusest, mida on raske eraldi hinnata. Selle asemel tuginevad nad lihts alt hinnatavale vihjele: kas serveering on üle- või alatäidetud. Ületäitumine kutsub esile positiivseid tundeid, alatäitmine aga negatiivseid tundeid ning need tunded dikteerivad inimeste hinnanguid. "Järelikult tundub otsuste tegemisel sagedamini parem, kuid elus ei ole rohkem sageli parem," järeldavad autorid.
Kui otsitavat eset ei saa võrrelda teise objektiga või hindamine sõltub tunnetest, muutuvad inimesed suurusjärku tundetuks. See toimub selles, mida autorid nimetavad ühe hindamise režiimis - kus esitatakse ainult üks stiimul ja seda hinnatakse eraldi. Põhimõtteliselt oleme oma otsustega rahul, kui me ei tea, millest ilma jääme.
Ajakirja Current Directions in Psychological Science viimases numbris avaldatud artikkel pakub teooriat selle kohta, millal inimesed on suurusjärgu suhtes tundlikud ja millal mitte, ning kasutab seda teooriat jäätiseleiu ja muude sellega seotud leidude arutamiseks..
Current Directions in Psychological Science, American Psychological Society ajakiri, tutvustab uusimaid edusamme psühholoogiaalastes teooriates ja uuringutes. See oluline ja õigeaegne ajakiri sisaldab kokkuvõtlikke ülevaateid, mis hõlmavad kogu teaduslikku psühholoogiat ja selle rakendusi.
Christopher K. Hsee on Theodore O. Yntema käitumisteaduste ja turunduse professor Chicago ülikooli ärikoolis. Tema peamised uurimisvaldkonnad hõlmavad psühholoogia ja majanduse koosmõju, valiku ja tarbimiskogemuse seost.
Yuval Rottenstreich on Duke'i ülikooli Fuqua School of Business juhtimise dotsent. Tema uurimustöö uurib individuaalsete valikute protsesse ja nende mõju organisatsiooni- ja tarbijakäitumisele.
Blackwell Publishing on maailma juhtiv ühiskonnakirjastaja, mis teeb koostööd enam kui 600 akadeemilise ja erialaseltsiga. Blackwell annab igal aastal välja üle 750 ajakirja ja praeguseks on avaldanud peaaegu 6000 teksti- ja teatmeraamatut mitmesugustel akadeemilistel, meditsiinilistel ja erialastel teemadel.
